“Siena Incanta” anche le tasche del Comune: trenta milioni di euro dal cartellone di eventi natalizi
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A Natale e Capodanno il cartellone di “Siena Incanta” ha generato un impatto economico stimato tra i 26 e i 29 milioni di euro. È il dato che emerge dal bilancio del turismo presentato dal Comune durante la conferenza stampa dedicata alle iniziative primaverili del progetto.
Nel solo mese di dicembre 2025 la città ha registrato 42.650 arrivi e 94.697 presenze, con un incremento del 5,43 per cento rispetto allo stesso periodo del 2024.
Sulla base dei dati elaborati da Istat, Irpet, Banca d’Italia e Ministero del Turismo, e considerando la spesa media dei visitatori nelle città d’arte, il turismo ha generato un impatto economico stimato tra i 26 e i 29 milioni di euro, pari a circa 937 mila euro al giorno.
Secondo il Comune il risultato è legato alla programmazione natalizia di Siena Incanta, che ha distribuito eventi e iniziative per tutto il mese di dicembre, con proposte rivolte a pubblici diversi: spettacoli teatrali, concerti in piazza e percorsi turistici alla scoperta di luoghi meno conosciuti del centro storico.
“Nel mese di dicembre le presenze turistiche a Siena sono cresciute del 5,43 per cento rispetto al 2024 – ha spiegato il dirigente comunale Roberto Barbetti –. In un momento di compressione dei flussi turistici in Toscana, Siena è riuscita a invertire la tendenza grazie alla programmazione natalizia”.
Un ruolo importante, si spiega, è stato giocato anche dalla comunicazione: la campagna promozionale collegata agli eventi ha generato circa 17 milioni di visualizzazioni, rafforzando la strategia di promozione del brand turistico della città.
“Siena Incanta può diventare un vero brand e motore di iniziative turistiche per la città – ha aggiunto Barbetti – e i risultati ottenuti ci fanno pensare alla possibilità di costruire una programmazione distribuita lungo tutto l’arco dell’anno”.
Sul fronte degli arrivi, dalle slide presentate da Palazzo Pubblico emerge invece un dato sostanzialmente stabile rispetto all’anno precedente, mentre cresce il numero complessivo delle presenze.
Per il sindaco Nicoletta Fabio i dati confermano l’efficacia della strategia adottata. “A Siena spesso diamo per scontato il fatto di vivere in una città bellissima e pensiamo che basti questo, insieme alla notorietà del Palio. Oggi però non è più così: bisogna essere più attivi sul piano della comunicazione e proporre eventi capaci di parlare a pubblici diversi”.
Da qui nasce anche il nuovo appuntamento primaverile di Siena Incanta. Tra il 25 aprile e il 2 maggio saranno organizzate visite guidate gratuite dedicate alle fonti storiche e ai luoghi meno conosciuti della città, con tre percorsi diversi in ciascuna giornata.
Il primo itinerario, “Fonte Gaia e i suoi misteri: un viaggio tra le acque monumentali”, toccherà il Giardino dei Profumi, la fonte dei Pispini, la fonte San Maurizio, la fonte di Pantaneto, la fonte del Ghetto e Fonte Gaia. Un secondo percorso, “Fonti nascoste: tra palazzi nobiliari e giardini segreti”, porterà i visitatori all’Orto Botanico, agli Orti dei Tolomei e alla fonte Serena. Il terzo itinerario, “Fonte delle Monache: sulle tracce della Diana”, attraverserà il Santa Maria della Scala, il Carmine – con il pozzo della Diana – e la fonte delle Monache.
Le due giornate si concluderanno con un coro di canti popolari senesi: il 25 aprile alle fonti di Fontebranda e il 2 maggio alle fonti di Fontenuova, con la partecipazione del Coro Col Plaid. Lungo i percorsi sarà inoltre possibile incontrare gli acquarellisti dell’Associazione italiana Acquarellisti, impegnati a ritrarre scorci della città.
Tra le collaborazioni legate all’iniziativa anche quella con la content creator toscana Irene Colzi, che racconterà sui social gli itinerari e le esperienze proposte dal progetto.
“Vogliamo continuare a costruire eventi capaci di raccontare Siena con un linguaggio contemporaneo – ha sottolineato il sindaco Fabio – valorizzando anche luoghi del centro storico meno conosciuti e rafforzando la promozione della città durante tutto l’anno”.
