Gli studenti universitari possono accedere a tutte le proiezioni del cinema Nuovo Pendola ad un prezzo ridotto con la Tessera Cinema DSU, realizzata grazie alla collaborazione fra azienda regionale per il Diritto allo Studio Universitario della Toscana e cooperativa Nuova Immagine. Con la carta la visione di ogni film in programmazione costa € 3,50 , festivi e pre festivi compresi.
Per ottenere la Tessera Cinema gli iscritti delle università senesi, ma anche quelli degli altri Atenei della Toscana, si devono collegare al Portale servizi agli studenti presente sul sito del DSU Toscana www.dsu.toscana.itÂ
Il DSU Toscana intende così promuovere la fruizione di film di qualità da parte degli universitari, con una iniziativa che rientra fra gli obiettivi aziendali di favorire la crescita culturale della propria utenza di riferimento.